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盤點2011年戶外時尚運動用品消費市場_鞋業資訊_行業新聞

2019-03-06 17:34:12
盤點2011年戶外時尚運動用品消費市場_鞋業資訊_行業新聞 【-行業新聞】1、零售額同比增長23.9%,三線城市增幅 近年越來越多的人開始追求健康、時尚和自然的生活,逐漸開始走向戶外,并且隨著人們消費能力的提升以及對戶外運動概念理解的深化,人們把戶外運動當成工作之余的重要休閑方式,在很大程度上帶動了戶外用品市場的銷售增長。 根據中華全國商業信息中心的調查統計。2011年,全國重點大型零售企業戶外時尚運動用品銷售同比增長23.9%,明顯高于體育用品零售額6.7%的增速。 分城市看,2011年,一線城市戶外時尚運動用品銷售額同比增長16.2%,二線城市戶外時尚運動用品銷售額同比增長20.3%,而三線城市則以46.3%的增速遙遙領先。 2、商品單價依舊大幅高于體育用品平均水平 在單價方面,全國重點大型零售企業的戶外時尚運動用品商品的單價要明顯高于體育用品的平均單價水平。 2011年,在運動服市場綜合占有率居前30位的品牌中,單價的四個品牌依舊是戶外時尚運動品牌,分別是樂斯菲斯(The North Face)、狼爪(Jack Wolfskin)、奧索卡(OZARK)和哥倫比亞(Columbia),排名第四位的哥倫比亞的價格也超過了700元,遠高于運動服的平均單價。 2011年在運動鞋市場綜合占有率居前30位的品牌中,單價的四個品牌同樣是戶外時尚運動品牌,分別是愛步(ECCO)、卡特(CAT)、哥倫比亞(Columbia)和樂斯菲斯(The North Face),其中愛步(ECCO)的平均單價均超過了千元。 3、體育用品市場戶外品牌份額大幅提升 由于近兩年我國戶外時尚運動用品消費需求的快速增長,帶動了戶外時尚運動品牌在體育用品市場中的市場份額及排名呈現出顯著的提升。2011年,全國重點大型零售企業運動服前30位品牌中有10個專業戶外運動品牌,數量比上年增加1個,市場綜合占有率合計相比上年上升了5.87個百分點。運動鞋市場中,前三十位品牌中戶外時尚運動品牌數量為8個,市場銷售份額合計也達到14.37%,相比2010年提升6.02個百分點。 4、1/3以上零售企業銷售的戶外品牌數量超過10個 此外,隨著戶外運動市場的穩步快速發展,越來越多的國內外戶外品牌搶灘戶外運動市場,根據中華全國商業信息中心對全國重點大型零售企業的調查,2011年,有96%的零售企業擁有戶外時尚運動品牌,有35.6%的企業銷售的戶外運動品牌的數量超過了10個;有31.1%的企業引進了新的時尚運動品牌。 5、前十位品牌集中度相比上年提升2.49個百分點 根據中華全國商業信息中心的調查顯示,2011年,戶外時尚運動用品市場中銷售額份額位居前十位的品牌依次是哥倫比亞(Columbia)、探路者(TOREAD)、匡威(converse)、樂斯菲斯(The North Face)、愛步(ecco)、諾詩蘭(Northland)、狼爪(Jack Wolfskin)、奧索卡(OZARK)、美國駱駝和哥侖布(Kolumb),市場份額合計為79.86%,相比上年提升2.49個百分點。 分城市看,二三線城市品牌集中度明顯高于一線城市,三線城市銷售前十位品牌銷售額合計高達88.53%,其次是二線城市,也超過了80%,為82.57%,的一線城市,為76.87%。(-權威專業的鞋業資訊中心)
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